Google Helpful Content Update(HCU): 검색 순위 하락에 어떻게 대응할 것인가?

 

 

Google의 **Helpful Content Update (HCU)**는 콘텐츠의

유용성을 평가해 검색 결과에 반영하는 알고리즘 업데이트입니다.

특히 2023년 9월과 2024년 3월에 시행된 HCU는 많은 웹사이트의

검색 순위에 큰 영향을 미쳤습니다. 이번 글에서는

Whiteboard Friday에서 제시된 Tom의 실질적인 대응 방안을

바탕으로, HCU로 인해 영향을 받은 사이트들이 어떻게

대응할 수 있는지 알아보겠습니다.

 

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1. HCU에서 중요해진 '브랜드 권위'

Tom의 연구에 따르면, HCU로 인해 순위가 하락한 사이트들은

일반적으로 도메인 권위는 높았지만, 브랜드 권위가 낮은

특징을 보였습니다. 도메인 권위는 전통적인 SEO 지표로서,

링크를 통해 평가됩니다. 반면, 브랜드 권위는 사용자가 직접

브랜드를 검색하는 수요에 기반한 신호로, 이는 Google이

사이트의 신뢰도를 평가할 때 중요한 요소로 작용합니다.

따라서, HCU로 인해 검색 순위가 하락했다면 단순히 SEO 지표를

개선하는 것이 아니라, 브랜드 권위를 높이는 전략이 필요합니다.

 

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2. 잘못된 대응 방안

많은 사이트들이 HCU로 인한 문제를 해결하기 위해 잘못된

방식으로 대응하고 있습니다. 그중 대표적인 예시를 살펴보면:

 

+ 링크 무효화(Disavow): 사이트의 도메인 권위를 낮추기 위해

링크를 무효화하는 것은 좋은 전략이 아닙니다. 오히려

브랜드 인지도를 높이는 것이 더 효과적입니다.

 

+ 품질 낮은 콘텐츠 유지: HCU가 오프사이트 신호에 집중한다는

이유로 콘텐츠의 질을 간과하는 것은 잘못된 생각입니다. 여전히

유용한 콘텐츠는 중요한 평가 요소이며, 양질의 콘텐츠는 사용자의

신뢰도를 높이고 브랜드 수요를 증가시킬 수 있습니다.

 

+ 클릭 농장(Click Farms): 클릭 수를 인위적으로 증가시키는 것은

Google이 쉽게 감지할 수 있으며, 이는 시간과 자원의 낭비일

뿐입니다.

 

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3. 실질적인 대응 전략

HCU로부터 영향을 받지 않기 위해서는 몇 가지 실질적인

대응 방안을 고려할 수 있습니다:

 

마케팅 채널 다각화: SEO 외에도 다양한 마케팅 채널에 투자하여

검색 순위 변동에 대비하는 것이 좋습니다. 이러한 채널은 브랜드

인지도를 높여 SEO에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

 

제품의 성공과 SEO 연계: 제품의 성공은 브랜드 수요를 높이는 데

큰 기여를 할 수 있습니다. 사용자들이 검색을 통해 제품을 찾고자

하는 수요가 증가하면 SEO에도 좋은 영향을 미칩니다.

 

PR과 상위 퍼널 전략: PR과 브랜드 인지도를 높이는 전략을 통해

사람들이 검색에서 귀사의 브랜드를 찾도록 유도해야 합니다.

이는 Google이 귀사의 브랜드를 높은 순위에 노출시키도록

압력을 가하는 효과를 가져옵니다.

 

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결론

Google의 Helpful Content Update는 단순한 SEO 신호를 넘어서,

브랜드 자체의 강점을 강조하는 방향으로 진화하고 있습니다.

따라서, SEO 지표에만 의존하기보다는 브랜드 인지도를 높이고,

유용한 콘텐츠를 제공하는 전략이 중요합니다. HCU로 인해 검색

순위에 영향을 받았다면, 이번에 소개한 대응 전략을 참고해 보다

장기적인 SEO 성공을 도모할 수 있을 것입니다.

 

더 자세한 내용은 Moz의 Whiteboard Friday에서 확인할 수 있습니다.