Gen Z 공략에 성공한 메이블린, 핀터레스트와 협력 강화

 

 

**메이블린(Maybelline)**이 Gen Z(젠지) 소비자를

효과적으로 공략하기 위해 **핀터레스트(Pinterest)**와의

협력을 강화하고 있습니다. 5억 2200만 명이 넘는 월간 사용자

수를 자랑하는 핀터레스트는 이제 단순한 무드보드 플랫폼을

넘어 검색 및 발견 엔진으로 자리 잡았으며, 특히 젊은 소비자들에게

인기를 끌고 있습니다.

 

Gen Z가 주도하는 핀터레스트 트렌드

2024년 5월 기준, 핀터레스트의 가장 빠르게 성장하는

사용자층은 Gen Z로, 이들은 핀터레스트 글로벌 사용자 중

40% 이상을 차지합니다. 이러한 트렌드는 브랜드에게도

기회로 작용하고 있으며, 메이블린은 이 점을 적극적으로

활용하고 있습니다. 메이블린의 마케팅 책임자인

**제시 파인스타인(Jessie Feinstein)**은 **"메이블린의

핀터레스트 관여자 중 48%가 Gen Z 소비자"**라며,

새로운 소비자층을 공략하기 위한 노력을 강조했습니다.

 

핀터레스트와의 협력으로 성장 가속화

메이블린은 핀터레스트의 다양한 광고 기능을 활용해

주목할 만한 성과를 거두고 있습니다. 특히 2023년 8월에

시작된 '백투스쿨(Back-to-School)' 캠페인은 참여율이 5배

이상 증가하는 성과를 보였으며, "메이블린"에 대한

핀터레스트 검색량은 전년 대비 32% 증가했습니다.

 

이 중 절반 이상의 검색이 Gen Z에서 나왔다는 점도 인상적입니다.

또한, 핀터레스트의 콜라주 리믹스(Collages Remixes) 기능을

활용해 크리에이터와 협력한 캠페인은 메이블린의 제품

인지도와 소비자 참여를 크게 향상시켰습니다. **그레고리

리틀리(Gregory Littley)**와 같은 디지털 전략가가 이끄는

캠페인은 Gen Z의 참여를 유도하며 성공적인 마케팅 활동으로

평가받고 있습니다.

 

할로윈 캠페인으로 소비자 사로잡기

2024년 할로윈 시즌을 맞아 메이블린은 핀터레스트와 협력하여

할로윈 트렌드 보고서를 발행했습니다. 이 보고서는 할로윈 시즌

동안 가장 많이 검색된 메이크업 관련 키워드를 분석하고,

메이블린은 해당 데이터를 활용해 Gen Z 소비자를 타겟으로

한 맞춤형 콘텐츠를 제작했습니다. 핀터레스트는 메이블린에게

초기 데이터 접근 권한을 부여해, 핀터레스트 크리에이터들이

트렌드에 맞춘 콘텐츠를 제작할 수 있도록 했습니다.

 

메이블린의 콘텐츠는 주로 핀터레스트에서 먼저 공개되며,

할로윈 메이크업 튜토리얼과 같은 흥미로운 주제로 Gen Z의

관심을 끌고 있습니다.

메이블린의 지속적인 핀터레스트 활용 전략

메이블린은 앞으로도 핀터레스트와의 파트너십을 강화할

계획입니다. 제시 파인스타인은 "핀터레스트는 소비자가

메이크업 트렌드를 찾는 첫 번째 플랫폼"이라며, 핀터레스트가

Gen Z 소비자에게 미치는 영향을 중요하게 생각하고

있다고 밝혔습니다. 실제로, 메이블린은 핀터레스트를 통해 소비자

인지도를 높이고, Gen Z 소비자층과 더 깊이 연결될 수 있는

기회를 잡고 있습니다.

 

결론적으로, 메이블린은 핀터레스트와의 협력을 통해

Gen Z 소비자에게 더욱 가까이 다가가고 있으며, 이러한

전략은 메이블린의 브랜드 성장에 큰 기여를 하고 있습니다.